Taller 1: Dato vs. Historia
Los clientes no compran datos, compran soluciones. Tu trabajo es usar los datos para contar una historia que demuestre la necesidad de tu solución.
El Dato (Débil)
Simplemente informa. Es pasivo y requiere que la audiencia haga el trabajo de interpretación.
Ej. TerraViva: "La tasa de rebote en la página de producto es del 65%."
La Historia (Fuerte)
Interpreta el dato y crea urgencia. Conecta el dato con el problema y la solución.
Ej. TerraViva: "Estamos perdiendo 2 de cada 3 clientes potenciales en el momento exacto en que van a comprar. Nuestro rediseño de la página de producto se enfoca en... (la solución)."
Taller 2: Principios de una Visualización Efectiva
Un buen gráfico no confunde, aclara. Sigue estos principios para asegurar que tus datos sean entendidos en 5 segundos o menos.
1. Elegir el Gráfico Correcto
¿Comparas, compones, distribuyes o relacionas? Usar el gráfico equivocado (ej. un gráfico de torta para tendencias) confunde tu mensaje.
2. Eliminar el Ruido
Menos es más. Elimina bordes, líneas de cuadrícula innecesarias, sombras y efectos 3D. Deja que los datos respiren (referencia: *data-ink ratio* de Tufte).
3. Usar Color con Intención
El color no es para decorar, es para **resaltar**. Usa gris para los datos de contexto y un color llamativo (ej. el color de la marca) para el dato clave que quieres que la audiencia vea.
4. Contexto y Título (El "So What?")
Un gráfico sin un título claro es un fracaso. El título debe contar la historia. Ej: "Las ventas cayeron un 30%" es mejor que "Ventas vs. Mes".